苹果公司的APPle watch 适合什么样的人

一、苹果公司的APPle watch 适合什么样的人

apple watch不适合比较成熟或者年龄偏大的人群佩戴，这样会给人一种很不成熟的感觉，一般都中年人士（男女）都是机械表，apple watch毕竟是一款智能电子表，比较适合中小、高中生和大学生和一些青年数码爱好者佩戴。

对于这些宁可露营过夜也要等候购买新产品的人来说，新科技本身就存在很多乐趣。如果能在探索设置和功能过程中获得激动体验，Apple Watch将令他们倍觉满意。如果你懂得技术，并且不在乎第一代苹果智能手表各种缺陷带来的困扰，你就可以买下Apple Watch，当然也可以租用尝试。

对Apple Watch的第一批评论来自科技记者，他们大多数时间需要坐在桌子旁，智能手机就放在不远的地方。除了不断提醒你站起来活动外，Apple Watch在科技记者手中几乎没有太大用处，它甚至不是最快通知他们时间的设备。但是对于那些整天忙得不停脚的人来说，Apple Watch却是杀手级设备。经过严格编辑筛选的通知对于那些等在桌子旁、工作在钻井平台、上课或治疗病患的人来说，非常有用。公司甚至可以开发定制应用，来追踪和帮助自己的员工。

有孩子真的是一项体力活。当你发现自己看手机太久、忽略了孩子的感受时，你甚至会产生负疚感。而智能手表拥有搞定这一切的潜力。如果你的双手都忙碌着，比如抱着孩子、推孩子荡秋千、追在孩子身后清理等，你只需按下按钮即可回电话或快速阅读短信。如果你尝试减少使用屏幕时间，它也能让诱人的iPhone远离视线。

如果你的智能手机上瘾症正影响家庭关系，Apple Watch会对现状产生何种影响？从理论上说，即时查看通知可以改善家庭关系，帮助避免“漏掉电话”。有时候，可能到20分钟后，你才会查看是否有人给你打电话。此外，它还可预防你完全断网。

二、哪些人可能会买 Apple Watch

Apple Watch Edition夸张夺目的配色和“土豪金”加成都赋予了其很强的识别度和时尚设计感。所以可以在满足“4.2非成熟客户”社交、认同的基础需求的前提下，也带来了高识别度和价格的附加需求。

但是，Apple的野心仅仅局限在这点人上吗？当然不会这么图样图森破。

当我们仔细研究“4.奢侈品用户”群体时候，我们会发现它能带来两个更为细分的小市场—“炫富壕二代”和“买买买富婆”（我是认真的……真的没在开玩笑）

4.0.1炫富壕二代：从 Demographic（人口）角度，该群体为“No.4高收入群体”的子女，年龄 18-28岁，还在学习念书或刚开始工作。他们对于腕表的需求不仅仅是“No.2实用性”，还包括追时尚，炫耀，取得认同感等。

4.0.2买买买富婆：该群体为“No.4高收入群体”的配偶或你懂的，年龄 30-45岁。在家做家庭主妇又或者是做着一份没压力的闲职。她们平日里没什么寄托，喜欢通过购物来缓解缺少人陪伴的寂寞感，希望通过高调价格高的奢侈品来证明自己“过得很好”并且“没有和社会脱节”。

咦？上面的需求描述怎么这么眼熟？这不就是 Edition传递的解决方案嘛？！

妥了，那就决定是你们了！Targeting完毕！

所以，Apple Watch Edition的目标群体就是：

4.2非成熟用户市场+ 4.0.1炫富壕二代+ 4.0.2买买买富婆+小部分的送礼市场

总的来说，我建议把这样的细分归纳为“奢侈品中的炫耀性细分市场”。Edition的产品特质不具备奢侈品的全部要素，但它的另一些特质却能满足“奢侈品市场”中特定群体的特殊化需求。简而言之，苹果做了一次深入的市场再细分，也从某种意义上创造了新的需求和新的市场。这和 iPad有异曲同工之妙，苹果很乐于做市场的深度细分后开发用户需求。但我并不认为 Edition能像 iPad一样成功，这次更多试水看市场反馈的成分要更多一点。

其实到这里，目标群体的问题已经回答好了。但是为了完整性，我还是决定把 STP写完整。

市场定位分为用户、产品、市场、竞争这几个主要方面，同时也可以包括广告、价格等，这里就不展开了。

用户定位：如上文提到，在中国就是以奢侈品群体中的非成熟消费者+其衍生的子女、配偶等小群体。

产品定位：基于 iOS的智能可穿戴腕表。通过健康和医疗检测的功能，以升级版智能腕带的形象出现。同时适时地减少手机的使用场景，并理所当然的替代了传统腕表计时的功能。简而言之就是结合手机+智能腕带的存在。

市场定位：如上文提到的，在中国，市场定位在“炫耀型消费的奢侈电子消费品”。而在发达国家(美国)，市场则定位是“奢侈品腕表的补充品”以满足特定需求+“时尚界”

竞争定位：Edition的竞争定位比较麻烦。因为 Edition首先是以 Apple Watch出现的，所以要先了解下 Apple Watch普通版的定位是怎样后，再看 Edition如何定位。

三、Apple Watch支持国内哪些app

1、苹果公司在全球发布全新Apple Watch智能手表的当天，微博同步上线“微博运动”，帮助用户实时记录与分享运动数据，微博也成为首批支持Apple Watch的应用。

2、微博方面人士对《第一财经日报》记者介绍，用户完成微博账号与Apple Watch的捆绑后，即可在iPhone端和Watch端同步记录运动数据。

3、其中，在Apple Watch端，用户分别可以看到自己的基础信息，在所关注人当中的步数排名和卡路里消耗排名，以及正在参与的活动/任务，微博还会充分利用Apple Watch在推送通知方面的优势，展示多样化的内容，丰富用户体验。

4、支付宝方面人士介绍，支付宝钱包已经完成适配Apple Watch版本的开发工作，中国用户在订购Apple Watch后，可以第一时间使用移动支付功能。

5、支付宝方面人士称，支付宝对Apple Watch的整个适配时间大概花了两到三个月。

6、但与智能手机中的支付宝APP不同，适配Apple Watch的支付宝钱包将化繁为简，仅保留余额宝、付款码、汇率换算三个最适合在手表上使用的功能。

7、例如，用户可以在手表上查看每日的余额宝收益，在支持支付宝钱包付款的商店餐厅用手表付款，在出国旅游的时候也可以直接在手表上查看当地货币的汇率。

8、在美图秀秀、美颜相机、美拍等美图公司旗下多款应用中，基于对小屏幕操作的考虑，苹果公司最终选择了美拍这款产品。

9、公开资料显示，在Apple Watch上使用美拍，可以浏览和喜欢好友的美拍图像，并通过hand off进一步在手机上查看详情；可以查看你在美拍中收到的@、喜欢、评论和新的好友等消息；还可以将Apple Watch作为无线快门，遥控美拍拍摄照片和视频。

10、据携程方面介绍，Apple Watch上的携程旅行App最主要的两项功能是便携式查询和实时提醒。

11、用户在Apple Watch上下载并安装携程旅行App后，用户只需通过蓝牙功能与iPhone上的携程旅行App相关联，就可使用Apple Watch查看最近三次未出行的行程信息，Apple Watch也会根据行程进行相应提醒。

12、此外，用户在不进入携程App的情况下，亦可通过自下而上的滑动方式，打开Apple Watch的Glances界面，实时查看行程概览。

13、Apple Watch的提醒、推送功能别具一格，在关联两个设备上的携程App后，Apple Watch会自动提醒用户相关酒店、航班信息，酒店信息包含酒店名称、地址等等；同时，于航班起飞前Apple Watch会自动提醒用户起飞时间。

14、Apple Watch的推送以震动形式表现，用户在感知震动后只需抬起手并保持2秒左右，Apple Watch就会自动显示推送内容，查看多条推送内容时上下滑动操作即可。携程相关负责人称：“Apple Watch真正做到了让旅行行程信息抬手可查。”

15、优酷方面称，优酷App团队一直在进行秘密研发，针对Apple Watch做了重要适配，包括按热点及榜单呈现内容、极简化操控和智能分享等功能。

16、例如，由于小屏原因，优酷Apple Watch版本重点展示热门、英美韩剧追剧榜、订阅榜单、收藏等内容。当追剧有更新时，Apple Watch会“轻戳”你的手腕。

17、Glance的通知很便捷，能直接看到更新的热点内容甚至海报图。当用户在上课、开会时，按下Watch就可以先收藏、缓存下来。

18、此外，Apple Watch还能搜寻附近安装优酷App的设备，通过设备靠近就可以分享给身边的人；同时支持连接附近的TV盒子播放。