苹果1984广告 为啥要耗资75万美元,钱都用在哪里

一、苹果1984广告 为啥要耗资75万美元,钱都用在哪里

产品广告、传媒公司、新闻发布会、产品推介会等等，宣传道具，渠道销售费用等等。众多节点都需要费用。对于这种全球性广告花费75万美元，是可以接受的。

1.这部片子的导演是46岁的雷德利·斯科特(Ridley Scott)——很多年之后，此人的史诗电影《角斗士》即将获得奥斯卡奖——他因为成功地导演了科幻电影《异形》而被苹果电脑的广告代理夏\戴公司(Chiat\Day)看中，奉命用90万美元拍摄这支即将震惊全球的60秒广告。

2.这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰·斯卡利(John Sculley)认为是"历史上首个'事件营销'案例"。也就是说，这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。

3.史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。

4.苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克随后被乔布斯抓去看了这支广告，随即被惊呆了，感觉好得“不可思议”。但乔布斯告诉他董事会不让播这个广告。沃兹问播广告要多少钱，乔布斯说要80万。沃兹提议他们俩各出一半的钱把广告给播了，但是乔布斯没理这碴儿。 5.夏\戴广告公司被要求立即卖掉此前买下的90秒“超级碗”广告时间，放弃广告投放。虽然“超级碗”大赛是全美最抢手同时也是最贵的电视广告时段，但是日历已经翻到了1983年12月底，比赛迫在眉睫，夏\戴公司使劲浑身解数也只卖掉了其中的30秒。最后关头，夏\戴公司的创意人员异常坚定地相信自家的作品将会大获成功，并在苹果公司毫不知情的情况下，按原始计划投放了那段不被看好的“1984”。

6.虽然很多人都说“1984”只在“超级碗”中播放过一次，但事实并非如此。为了获得各种广告奖项的参评资格，夏\戴公司花了10美元(没写错)在1983年12月15日半夜1点的KMVT台(没人听说过的小台)的第11频道播放了这个广告。

7.从1984年1月17日开始，“1984”又在电影插片广告网络ScreenVision中进行了投放。由于很多电影院老板非常喜欢这个广告片，他们又分文不收地替苹果白做了几个月的广告。

二、原则:冥想,乔布斯的1984与苹果的不同凡响广告

时间就像一条河流，载着我们顺流而下，遇到现实，需要决策，但我们无法停留，也无法回避，只能以最好的方式应对。

案例：史蒂夫·乔布斯和瑞·达利欧，学习冥想，不愿意被人牵着鼻子走，喜欢发挥想象力，打造出新奇的好东西。乔布斯在苹果标志性的“1984”和“向疯狂者致敬”的广告里极好地展示了这种态度。

超觉冥想是改善生活、使人生活安康顺遂的最佳途径。个性改变、自我成长、摆脱精神压力、消除情绪波动、避免焦虑和烦躁，从而获得完美、和谐、精力充沛、挖掘自身潜能的生活艺术，这对于改善生活情趣、提高工作效率、增强记忆力和创造力、激发灵感,最终获得大智慧很有裨益。

超觉冥想时,要注意四大要项： A.冥想时内外环境必需安静(内指心镜、外指物镜)；B.必需有供作心向专注的目的物；C.必须保持动的心态，摒除一切杂念，心如止水，无所思，无所欲，静侯心灵波动的自然起伏； D.保持身心安适、轻松、舒畅、安静、自然.

掌握了四大要项后，再按以下步骤进入超觉冥想： 1.在安静的房间里，盘坐在褥垫上，灯光柔和，空气清新，温度适宜； 2.微闭双眼； 3.放松肌肉，先从双脚开始，由下而上逐渐放松，一直到头部； 4.用鼻呼吸，每呼吸时，心中默数“一”字，如此二十分钟后，自行停止，时间可以估计(不用闹钟)，停止后合上双眼，休息一两分钟； 5.每天练习一次或两次,必须在饭后进行。

读书在感受原则思想的同时，发现一些案例、素材，整理归纳也是一种学习记笔记的方式。

从经典书籍《原则》开始践行，发现的快乐。

三、1984年一则获得数百万价值的广告

1984年的疯狂，苹果首个获得巨大声望和成功的广告是《1984》广告。该广告在哥伦比亚广播公司（CBS）的第十八届超级碗比赛期间播出，改编自乔治·奥威尔（George Orwell）的著名小说《1984》。小说于1948年出版，描绘了在未来的反乌托邦世界里，一个中央集权政府控制了整个社会。广告呈现出单调、抑郁的设定，在一个全灰的宽阔房间里，默不作声的人们穿着单调的灰色制服，一个权威的声音在空中回荡。众人目光呆滞地盯着显示独裁大哥形象的巨大屏幕。老大哥正在教训奴才们，要求他们服从命令。突然之间，一个浑身彩色的女人跑了进来，并将一只大锤扔向了屏幕，彻底打碎了它。最后，一个深沉的男声响起，“1月24日，苹果公司将推出麦金塔（Macintosh）电脑，那时你会知道，为什么我们的《1984》不会成为《1984》。”通过这则广告，苹果向观众暗示，被老大哥IBM控制的世界将被苹果电脑解放。尽管苹果董事会并不赞同这则广告，但是最终，这则广告成为了历史上最成功的商业广告之一。

在泰德·弗里德曼（Ted Friedman)的《电子梦想：美国文化的电脑》（Electric Dreams:Computers inAmericanCulture)一书中，作者谈及了这则广告有多么强大。这一广告获得了价值数百万美元的免费宣传，当天晚上新闻节目再次转播，它很快受到了广告界人士的追捧。《广告时代》(Advertising Age)。认为这是代表20世纪80年代的商业广告，在史上最具影响力广告排名中一路上涨。后来，苹果内部团队统计了这则广告产生的免费播放时长，衍生的播放时长总价值大约在1.5亿美元。广告发布后的3个月内，苹果销售了价值1.55亿美元的麦金塔电脑，一跃成为当时颠覆性科技企业。